デイリー新潮「ネイルをする男性が急増中」嫌儲民「化粧メーカーのステマ！そんなのホモしかやらない！」

ネイルをする男性が急増中　メーカーが力を入れる理由は（デイリー新潮）
https://news.yahoo.co.jp/articles/c911442e350153f951a958474c25436fb7ae98da

「うーん、マンダム！」

ぶっきらぼうに呟く俳優のチャールズ・ブロンソンがひげ面をなでまわす。化粧品メーカーのマンダムを有名にしたCMから52年、男性化粧品の世界は意外な進化を遂げていた。

同社が男性用ネイルを発売したのは今年4月のこと。同社ではすでに「ギャツビー ザ デザイナー」という男性化粧品のブランドを発表しており、口紅、アイブロウ、コンシーラーなどを手掛けている。ネイルはその新シリーズというわけで、透明や淡いルビー、ベージュ、さらには、ブラックやシルバーといった、ハッキリとした色もある。

肌を明るく見せるなど、最近では男性の化粧は珍しいものではない。同じようにネイルに気を使う男性も増えているのだろうか。

「はい、当社が昨年3月に行ったウェブアンケートでは、Z世代（10代～30歳ぐらいの層）の男性の半分は、手や爪の奇麗さを褒められることが嬉しいという結果が出ています。逆に爪の皮が剥がれていると彼女や奥さんからケアを勧められたりすることもあるのです」（マンダム広報部の木村彩子氏）

コロナ禍で男性用化粧品の需要が増加

というわけで、発売に踏み切ったネイルだが、さっそく「ロフト」のベストコスメに選ばれるなど出だしは上々だという。もちろんマンダムがここまで“トガる”のには、他にも理由がある。男性の化粧品市場はコロナ禍でも売り上げを伸ばしており、昨年は400億円を突破しているのだ。

美容ライターの立花ゆうり氏によると、

「男性は女性より鏡を見ません。でもテレワークでズーム会議をやったりすると、自分の顔がパソコンに映る。そこで顔色が悪かったり肌が荒れていることに気が付くのです。言うなればコロナ禍で男性は化粧の必要性を知ったのです」

でも、ブラックやシルバーは誰がどこで塗るのか。時々ネイルをしているという20代の会社員が、こう言うのだ。

「僕は黒い服を着る時や美術館に行く際、ブラックのネイルをするというふうに色を合わせています。男性がネイルをするようになったのはK-POPスターの影響も大きいと思う。知り合いには緑色のネイルを塗っている人もいますよ」

「週刊新潮」2022年6月23日号 掲載